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word版08第一讲市场营销的构造和营销的理念
一．营销的系统构造
营销是一种理念
营销是一门艺术
营销是一项技术
二．现代营销的概念
从消费者需要出发，去研制、开发、制造产品或提供劳务，并且通过各种策略，将产品和劳务提供给消费者，满足消费者的需要。
三．现代营销的核心要素：
需求
营销的任务：发现需求、维护需求、提升需求。
不同学科对需求的不同理解
营销学中的八种需求及其相应的营销策略
8种需求及其营销对策
四．现代营销的原则：
有效性
正确性与有效性
企业与企业家的定位
五．现代营销的目标：
双赢（多赢）
市场经济与利人利己
内部营销与顾客永远正确
营销中的换位思考
第二讲
企业赢得市场的关键因素分析
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