欢乐是一张张甜蜜的照片
永恒的是福达胶卷已把欢乐珍藏
此广告创意主要针对家庭,反复强调是福达彩卷体现家的温馨,生活的欢乐,人生的美好。
B.主标题:“青春无悔……”
正文:不要问我们悲愁是什么
我们的世界花儿常开
你看,你看
天是那么蓝,风是那么柔
——我们真年青
无限风光,欢乐生活,年青真好
福达让我们青春无悔
此广告针对未婚青年而作,故创意强调 “年青真好,青春无悔”的主调,而究其原因,则是因为使用了福达彩卷的结果。
*注:在电视广告、报刊广告中将出现产品的陪附物,此设计以广告口号“欢乐生活,福达情深”为主,以福达彩卷包装的四种基本色彩为主要表现手段,新颖而醒目,突出福达彩卷为消费者利益着想的主题:
(3)广播广告(30")
(背景:轻快的音乐)
男:阿丽,我,我……
女:我什么呀?有话就说吗。
男:我,我有福达……
女:什么福达呀?
男:福达彩色胶卷呀。
女:哦,是福达胶卷呀,好胶卷呀。
男:那,那你答应啦?
女:答应什么呀?
男:咱们去郊游呀。
女:好胶卷,好天气,郊游当然好啦。
(男声旁白):福达彩色胶卷,美国柯达专利,厦门制造。
此广播广告以恋爱青年男女为表演,创意强调“好胶卷,好天气,郊游好”的主题,并在广告中五次强调“福达” 名称,以加深印象。
创作策略:
(1)电视广告片:30"CF和15"CF
A.30"CF广告主题:欢乐生活,福达情深。
广告时间:30秒
广告构思:画面设计以小女孩(5—6岁)表演为主。以女孩思念出差去国外的爸爸,想寄张妞妞的照片给爸爸,以求父女相见为简单情节。镜头连接应自然,采用迭化手法,整个画面力求温馨,富有美感。
拍摄要求:光影设计以柔光为主。色调以暖色调为主,镜头连接自然、平稳。室内拍摄应强调光线的明亮、柔和、温暖。最后字幕“欢乐生活,福达情深”及陪附物,定格。
演员要求:以小女孩为模特,最好再赋有表演天才的童星主演,小女孩表演应融天真、可爱、部分早熟为一体,相貌应文静不失活泼,乖巧秀丽。成年男演员一名,成熟、潇洒、开朗,有“慈父”形象。
音乐:以钢琴为主,音速较慢,连贯而轻快。整个音乐在广告中宜压低,基本能听清就 行。
场地:以现代城市中上家庭的家居为背景。地毯,壁挂,玩具,沙发,小桌,小床。
B.15"CF:
广告主题:欢乐家庭,福达情深。
广告时间:15秒
广告构思:主要以节奏强劲的音乐、直接切换的镜头、画面中流动的色彩、跳跃欢舞的人们给受众形成强烈的视觉冲击力。在每个镜头左下角都出现产品的陪附物,最后画面为优美旖旎的大自然和字幕“欢乐生活,福达情深”。
画面设计:色彩流动,舞动的男女,及镜头切换要同音乐相合
演员:大群青年男女,要有生机、充满青春活力。
音乐:以强劲的摇滚乐为主,以音乐代替旁白。
场景:室外广阔天地,要求不严。
(2)广播广告:
广告主题:“好胶卷,好天气,郊游好”
广告时间:30秒
播音要求:男女播员应体现略带羞涩的欢快心情,声音应亲切、自然。旁白男音,应充满激情,有诱惑力。
音乐要求:以轻快的音乐为主,较短而浅显。
音响要求:无。
(3)平面广告:报纸广告(NR)和杂志广告(MG)设计相同,共有两个创作策略。
十、媒介战略
(1)总的媒介组合以电视为主,报刊为辅,广播作推广;
(2)各种媒介在单独使用时都有重点期和保持期之分;
(3) 电视广告以全国性电视台为主,打开知名度,以地方台为辅,进一步加深印象,促进宣传;
(4)报纸广告主要以全国性报纸为主;
(5)杂志有专业杂志和普通杂志两种区别,以专业杂志为主;
(6)广播以全国性广播为主,地方广播只为占领较重要的市场点作更进一步的努力。
详细见下表列:
表八:
媒介
分类媒介分
布地域媒价位置重 点 期保 持 期重点期保 持 期预算(1000万元)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月分项(次)合计(万元)电视广告CF中央电视台(1家)地方电视台(15 家)18:302次2次112122212119新闻联播8次68////86/// 36 19:3022233222322227 20:0024422334232334 20:3012122211211117 21:0044233223423335 21:302221/122222220 22:001/2/2121121114 18:30/////1//////1转新闻联播//////////// / 19:30232/1/12112116 20:0021/1/1//2///7 20:301/2////2211/921:002332212321/2 23 21:3011/////1////322:30//1/////////1 200次×1万元
=200(万元)60次×15家
×5000 元
=450(万元)报纸
广告
NP全国性报纸
(1家)地方报纸
(5家)整版111////11///51/2版 /1111111111/10 全版222////22///101/2版///4352//55428200(万元)杂志
广告
MG专业杂志
(3家)普通杂志
(3家)全页11111111111112半页11111111111112全页111//11111//8半页 11121111112114100(万元)广播广告中央人民
广播电台(1家)地方广播
电台(5 家)7:001510126878121586712410:00845////65///28 12:001010866551012456 8714:00565////44///24 18:001015106657108686 9720:0045855658664365 22:008101275751010678 957:0021/1111211111310:001/1/////////212:00112/1//21///8 14:00///1////////118:00/21//1//1///520:00//1///1/1///322:0011//1 //11111840(万元)10(万元) 广告制作费(共50万元):
(1)电视广告(共48万元)
A.30"CF:28万元
B.15"CF:20 万元
(2)广播广告:30":0.5万元
(3)报刊广告:两个:1.5万元
公共关系活动预算(共110万元)
(1)福达彩卷投产五周年新闻发布会:50万元
(2)福达为您服务活动:10万元
(3)“福达杯”’92中国国际旅游观光年旅游摄影知识大奖赛:50万元
十一、广告文稿
(1)广播广告:
(音乐:轻快,旋律优美,音乐应压低)
男(羞涩而又热情地):阿丽,我,我……
女(快乐地,鼓励地):我什么呀?有话就说吗。
男(兴奋地):我,我有福达……
女(好奇地):什么福达呀?
男(欣喜地):福达彩色胶卷呀。
女(兴奋地):哦,是福达胶卷呀,好胶卷呀。
男(惊喜地):那,那你答应啦?
女(不解地):答应什么呀?
男(欢快地):咱们去郊游呀。
女(欢乐地):好胶卷,好天气,郊游当然好啦。
男声旁白,(亲切响亮,有诱惑力):福达彩色胶卷,美国柯达专利,厦门制造。
(2)杂志广告(略)
(3)电视广告:CF文稿:30"
女童声独白:“今天妞妞好想爸爸,特别特别想,爸爸怎么还不从国外回来呀?”
表 演 要 求:小女孩(约5—6岁)抱着毛绒绒的动物玩具,大眼睛眨巴眨巴地,有点 忧郁,有些企盼。场景为女孩自己的小房间。
音乐:轻而悠扬的钢琴声。
女童声独白:“唉,还是看看爸爸的照片吧,我家的照片好多好多,全是用福达彩 卷照的。妞妞有好多照片,千姿百态,全是爸爸照的。”
表 演 要 求:女孩开始嘟着小嘴翻着厚厚的精致的大相册,表情开始转向快活,作 得意状。镜头拉近,作特写。
音乐:如前之钢琴曲。
女童声独白:“哇,妞妞有主意啦。妞妞要寄张照片给爸爸,爸爸就能看见妞妞啦 ,爸爸也一定想妞妞。”
表 演 要 求:女孩开始作沉思状(近镜),然后表情变得兴奋,拿起一张照片跑向小桌, 跪在沙发上在照片背后写起字来,镜头推近,照片上字“爸爸,妞妞爱你”
音乐:钢琴曲继续
女童声独白:“爸爸看见妞妞一定可高兴啦,福达彩卷,爸爸喜欢,妞妞也喜欢… …”
表 演 要 求:女孩睡在小床上,镜头推近,女孩甜甜笑脸和枕边的航空信封。
音乐:钢琴曲渐趋缓和
男旁白:“欢乐生活,福达情深”
画 面 设 计:父亲抱着女儿,女儿的手搂着父亲的脖子,两张快乐的笑脸。字幕“ 欢乐生活,福达情深”、“厦门福达感光材料有限公司”及陪附物。
音乐:停
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