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doc05消费者花钱买健康的背后是什么？
经济发展，消费者生活水平提高，使消费结构显现出丰富性和多样性；
关注个人健康，意味着消费者消费观念的转变：[吃饱、吃好吃得科学]；
保健品市场的发展空间大，保健品行业成为国民经济中的黄金产业。
本案构成
一、市场洞察
1、市场背景
2、竞争状况
3、洪达敏面临的挑战
二、营销策略/销售主张
三、整合传播策略
四、广告效果监测及风险防范机制
五、合作方式
市场背景(1)
1、近十来来，保健品行业以15—30的速度发展，市场潜力惊人，吸引了众多投资者进入这个行业，市场竞争激烈；
2、WTO协议的签署，标志着中国对外经济开发的加快。对保健品行业而言，洋品牌的大量涌入，是每一个保健品厂家首先要面对的问题；
3、市场结构由一、二代保健品向第三代保健品转型，但产品的功能依旧单一，主要集中在免疫调节、抗疲劳、调节血脂、改善骨质疏松、改善胃肠道功能、延缓衰老、营养补剂（补充维生素等）等功能上。
4、消费者在受过广告大战的洗礼后，消费日趋成熟；
5、市场竞争手段单一，广告是维系品牌能否生存的基本条件.
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