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doc07国际行销
(1)本质上是国内市场的延伸
à国内市场是原动力,国外市场是整体的提升。
à从内销机构发展成外销国际组织,多国公司。
à全球市场倾向的国际组织。
(2)必须先充分了解世界各国经济,政治,法律,文化,社会,宗教,人民的生活习惯和商业方面的关系,以掌握各国的行销环境,然后才能制订行销计划。
(3)必须具备专门的技术和知识,灵通的情报,深远的眼光,正确的判断,冒险的精神,以及要按部就班地,持续地经营。
(4)组织贸易代表访问团。
(5)国际行销管理策略
à中央集权式。
à地区分权式。
(6)世界性市场的眼光
à全球行销计划(GlobalMarketingProgramGMP)
à三级市场(北美洲;西欧;亚太)
à七大工业国(7G美加英德法意日)
国际行销的主要决策
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