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DOC42整体思路及目标
总体思路
传播区间:从今年9月底至明年5月,横跨8个月,分为信息获知期、尝试使用期、巩固使用期三个阶段;
传播范围:覆盖全国,并突出重点一、二线城市;
传播核心:华泰新开通之短号码;
传播方式:依据每个阶段不同的时期特点采取不同的传播手法和活动方式,吸引受众关注以达到每个阶段的预期诉求效果。具体见后。
整体目标:
使受众熟记华泰短号码,并且在日常生活中熟练使用;
完善华泰服务形象的树立和整体品牌的提升。
阶段目标预估
阶段目标
信息获知期:
与受众的首次接触,纯粹的告知目的;
尝试使用期:
通过前期的告知,吸引用户开始尝试使用此号码,了解其功能;
巩固使用期:
受众熟记此号码及其功能,并且经常使用;
华泰亦可借此拓展销售渠道以及收集用户信息。
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