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doc55 (4)由于消费者的习惯、怀疑心理，使人们对新品牌有一种排斥心理。
(5)目前牙膏市场品牌竞争十分激烈，既有中华、白玉等老品牌，又有草珊瑚、黑妹、冷酸灵等省外品牌，且他们的广告宣传规模声势大、档次高；在质量和功能没有明显差别的情况下，由于上述这些品牌的广告宣传声势大，因此，使众多城市消费者倾向于选择上述省外品牌。
四、行销上的有利点
1、牙膏是一种人人必需、家家必备的生活日用品，消费量大且无季节性；
2、丽臣过去的老品牌在湖南市场的消费者心目中留下的深刻的印象；
3、我国人口牙病患病率为60％到80％，其中尤以龋齿和牙周病最为严重，而丽臣药物牙膏对这两种牙病有良好的治疗效果；
4、丽臣更名以来，其知名度已逐步扩大，品牌也被消费者所接受。
五、产品广告宣传定位
l、丽臣药物牙膏和双氟牙膏对牙病有较好的治疗功效，因此，其广告定位采用“有药品的效果，无药品的痛苦”、“虽然不是药，功效比药妙”。
2、宣传丽臣牙膏作为日用品，除了具有上述功能外，还能清洁口腔，消除口臭，洁白牙齿。
3、丽臣药物牙膏含有丁香、薄荷，因此其宣传中可说明使用后有清香、爽口、清凉的舒适感。
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