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DOC版24一、处方药PoMs(prescriptiononlymedicines)营销模式效果分析
美国灵智医药传播研究表明:处方药最有效的还是针对医生传播与工作,尤其是专业传播。
具体结果见下图:
即在对产品的药理、药效、副作用等特点综和评估的基础上,结合对目标人群的需求分析,
找出产品利益点。通过专业媒体、学术交流、拜访等向医生传播。
例如:罗氏芬:“一天一次,抗菌活性维持24小时。”
拜糖平:“控制餐后血糖”。
立普妥:最强的降脂他汀</P><P>
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