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TXT48BorealcapitalcoupletisintegratedmanualofsupermarketDMjob(13)[catalogthepurposeofactivityofthe2ndunitDMmixesthefirstunitprefacesendoutformactivityofthe3rdunitDMturnsarchivesflowandmeasureexplaincommodityofthe4thunitDMdisplaysthe5thunitDMcommodityPOPblocksaspecification.Thismanualappliestosuitablescopeintegratedsupermarketeach]目录
第一单元前言
第二单元DM活动的目的和散发形式
第三单元DM活动转档流程及步骤说明
第四单元DM商品陈列
第五单元DM商品POP卡说明
第六单元DM快讯制作流程
第一单元 前 言
一.适用范围
本手册适用于综合超市各门店的DM促销工作。
二.目的
制作本手册的目的是为各门店在正常营运中对DM商品的组织、更换及销售各环节工作有程序可遵循。
三.益处
本手册详细介绍DM和DM工作的内容，通过对本手册规范化的学习，有关管理人员及员工能够在较短的时间内掌握DM工作内容及操作要求，帮助员工更好的从事其本职工作。
四.DM之概述
DM来源于英文DIRECTMAIL，意为快讯商品广告，通常由八开或十六开广告纸正反面彩色印刷而成。华联超市以DM形式作为商店周期性的主要促销手段，通常每二周推出一期，DM上所列商品是以季节、月份、天气、温度、流行度、节令等因素所设定。如在夏季以饮料、防暑品、空调等为重点，在冬季则以火锅、熟食、防寒品等为主。一年中的主要节令是做DM的最好时机，如：元旦、春节、端午节、中秋节、儿童节、国庆节、圣诞节等。DM和商品降价特卖、限时抢购、摸彩、抽奖、试吃、竞赛活动等都属商场内重要的促销方式。（见下图）
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