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doc8会议议程
竞争品牌媒体投放分析
汽车类总体分析和主要竞争品牌的策略
发现与启示
媒体要素分析
媒介目标
市场重点
目标消费群
媒体策略与选择
媒介计划
发现与启示
在过去3年内,竞争品牌的媒体费用呈上升趋势,下半年较上半年活跃
启示:XsaraPicasso于9月开始将要面临严峻的竞争环境
在竞争品牌中上海,北京和广州是投放最多的城市,占总数的40.
启示:XsaraPicasso在这三个城市中,需用较高的媒体力度与竞争品牌抗衡
中央台的运用主要为满足全国的覆盖
启示:对于XsaraPicasso而言,中央台的运用将根据实际市场的范围而定
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