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doc8东方之子上市整合传播计划建议
•“东方之子”是奇瑞形象再向上跃升的“破冰器”（Icebreaker）
–•因此“东方之子”不能只是名字（Name）,而必须是有“价值”的品牌（Brand）
–•强势汽车品牌必须拥有理性的信服（Conviction）与非理性的偏好（Preference）
传播目标
•二度上市,东方之子要能凝聚全中国注目的眼光
••理性上,东方之子是100中高价位豪华轿车
••非理性上,东方之子拥有豪华轿车中独一无二的特质
传播概念
东方之子超越世界水平的骄傲
––产品力上,有实力挑战合资车厂
–形象力上,能代表社会脉动归向
•广告策略
•核心策略：建立东方之子独有的品牌价值观
（非理性与理性）
••阶段一:以东方之子的世界级荣耀,重新定位
–报纸/杂志：名人系列
–户外广告
–•阶段二:包装产品力的价值感,强化购买信心
–报纸/杂志：名人哲学观与东方之子产品力
–电视：名人系列
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