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word版05摘要
对中国汽车市场的总体看法
了解中国汽车消费者
我们现在在哪里
我们的目标
品牌构建建议
分析的基础
在中国,很难有权威的机构提供相关资料做分析,一些媒介报道则不甚完整
介绍BRANDZ
BRANDZ是什么?
一项关于消费者和品牌关系的专题研究.
1998年推出
范围涉及巴西,中国,法国,德国,日本,英国,美国
涵盖70000多人次
涉及50项产品类别和服务
关于中国汽车市场
398个有效样本
研究时间:1998年7-8月
主要相关品牌
中国汽车品牌位置图
和竞争品牌的比较(奥迪)
和竞争品牌的比较(红旗)
很明显,桑塔纳在总体上胜过奥迪和红旗,这和它在市场上的历史和普及率相关
消费者是否认为我们的价格太贵?
我们的价格在上述品牌中被认知是最合理的,低于平均值20个百分点
桑塔纳作为经济实惠耐用的家用轿车,应是其未来持久的定位
消费者如何看我们?
知名度相当高(未提示74)
对品牌的承诺了解较充分(65,高于平均值24)
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