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PDF72传统媒体的缺陷----分众性不强
大众传播的时代已经过去
当产品日益细分市场、细分受众
而我们的传统媒体却无法
有效地区分受众族群。
人们主动关注的是媒体内容而非广告
选台器的滥用，使广告开始时往往人们开始转台
ACNelson提供的是节目收视率，广告被收视的机会仅为节目内容的35
北京本地总计有九个频道，上海有十一个频道
人们晚间可以收视的30-40个频道
每个频道每晚有至少50条以上的广告
品牌广告相互干扰，品牌不易被认别与记忆
分众型媒体
清晰区隔与锁定受众在高学历、高收入的企业管理层与时尚白领人士
主动地收视
在原本枯燥、毫无选择的电梯等候与乘坐的状态下，广告具有强制性收视作用，且高品味的广告和有价值的时尚商务信息将引发人们主动欣赏
低干扰高频次
商务楼宇是个封闭的环境，其广告渗透率极低，本项目采用排他性的方式，基本独家在商务楼宇中电梯范围设立广告
总计只有8-12条商业广告，循环播放100次以上，势必将对广告品牌产生深刻记忆
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