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DOC45说明数据来源：央视市场调查有限公司CTR数据时期：2002年4月至2003年4月数据基础：浙江省共11地市（以CTR监测为准）涉及媒体：省市电视媒体、报媒（以CTR监测为准）SOV城市为杭州、宁波、温州、金华、绍兴、嘉兴、衢州涉及品牌：CTR分类法：药品－止痛药所有有媒介投放品牌注：本报告涉及数据均以媒体刊例价统计品牌说明根据CTR监测显示，2002年4月至2003年4月，在浙江省有媒介投放的止痛药品牌为：爱丽华脱疼痛片、康恩贝金康普力胶囊、芬必得、强生泰诺林控释片、脱疼痛生物电池贴片、神龙镇痛膏。由于神龙镇痛膏和脱疼痛生物电池贴片均为外用止痛药，并不是金康普力的核心竞争对手，故本报告中将不作分析。各品牌全省媒介花费比较各品牌地市投放品牌月度投放走势品牌媒体投放分布品牌sos与sov比较总结康恩贝金康普力投放量较大，占据了全省总投量的71％。位居第二的是芬必得，达到了23％。品牌投放集中优势较为明显。芬必得在大量投放省级媒体的同时，集中力量投放了杭州，宁波两地。但所取得的GRP较为不理想。爱丽华少量投放省级媒体和杭城，集中优势投放了嘉兴，地区策略比明显。从全省范围内来看，金康普力占据了领导地位，除了湖州外，投放几乎覆盖各个地市，所取得GRP点也较为理想。，大小：571 KB