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消费者行为理论

  • 名称:消费者行为理论 下载
  • 类型:渠道管理
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《消费者行为理论》简介

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PPT50第一节效用论概述一、商品的价值1、马克思的观点(价值、使用价值)2、西方经济学(效用、供求、成本定价)二、效用的概念1、与使用价值概念类似,效用是商品满足人的欲望的能力,或者说是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。2、与马克思所提出的商品的使用价值不同,效用是一种主观的心理评价。三、效用理论的分类1、基数效用(优点与缺陷)2、序数效用(优点与缺陷)四、边际效用递减规律1、边际效用:每增加一单位商品的消费(使用)量为购买者所带来的效用的增量。第二节无差异曲线及其特点一、关于消费者偏好的假定1、商品对人们的效用的大小是与人们对商品的偏好程度有关的,而人们往往不会购买单一的商品,而是选择购买商品的组合。因此人们如果对于商品组合A的偏好程度大于对商品组合B的偏好程度,则可以说A组合的效用水平大于B组合。二、无差异曲线的概念和特点1、无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合,或者说能够带给消费者相同效用水平的两种商品的不同数量的各种组合。2、无差异曲线的函数为:U=f(X1,X2)3、无差异表(P30)4、无差异曲线的形状及特点,大小:22.0 KB
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