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doc52市场营销分析
营销环境分析
竞争对手分析
消费者市场分析
产业用户市场分析</P><P>
(一)营销环境分析
为什么要研究营销环境
环境变化日趋急剧,机会之窗转瞬即逝
任何企业都在特定的环境中生存
寻找机会,避免威胁
环境变化影响顾客购买行为,进一步影响企业营销方案
区分流行、趋势、大趋势
流行:暂时的,不可预见的,没有政治、社会、经济意义
趋势:持续时间较长,部分可预见,能揭示未来
大趋势:奈斯比特称——社会、经济、政治和技术的大变化,不会在短期内形成,而一旦形成,影响长远
1、宏观环境
由一些大范围的社会约束力量构成
人口统计因素
人口数量
构成:年龄,民族,教育,家庭,职业
分布与迁移
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