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DOC版26依据二八原理,20的大客户为客车企业贡献了80的业务收入,巩固和发展大客户对企业的重要意义自不待言。在大客户的经营中,尤其要注意方式、方法,只有采取了最有效的策略,才能取得最理想的效果。但是在您实施这些有效的营销策略之前,是否掌握了这些大客户——长途客运汽车企业的必要信息?如它们的
采购流程怎样的?采购周期是多长?采购方式是招标,还是零采?
车辆的数量、品牌、价格档次构成情况?
车辆更新的数量、更新周期、档次、品牌偏好、信息采集渠道以及当地的地方保护是什么情况?
关键人物:采购决策者、影响者、信息采集者的媒体接触习惯,个人喜好是什么?
汽车的养护费用、方式和对厂家意见是什么?
因此成功市场推广的前提就是成功的了解大客户。从而在大客户的营销过程中,有的放矢针对长途客运企业具体需求,从企业实际出发,制订合理的市场开发计划,整合企业优势,调动有机力量,迅速开拓和占领大客户市场。
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